小眾文化

有時候談到精采的廣告 大多數人第一印象會想起來的幾個廣告 一定是內容帶有經典詞句的廣告 例如"你在看我嗎?" "我一天只睡一個小時" "臉油到可以煎蛋了" 等美容用品 或是 "油 切切切切" "吧拉八八八 I'm loving it" "有點黏又不會太黏" 等食物廣告 其實這些廣告給予的是觀賞的印象感 只要我們知道他賣什麼 了解他們的商品 這樣就夠了 可是在行銷界已經有巨人開始主打文化的概念 他們拍廣告的目的不在於顯示商品 不在於商品本身 而是開始替未來幾年的行銷做基底 簡單來說 他們廣告要顯示的是他們的品牌 並且試圖將品牌打入生活之中 Nike的廣告便是一個很明顯的例子 儘管如此 他們並不完全都拍攝意象化的廣告要深植人心 而是一而再再而三的給予觀眾畫面 震撼 想像 因此人們觀賞Nike的廣告總是會出現一個狀況 那就是會想再看到這些廣告好幾次 而且不厭煩 不容易膩 重點在於那些廣告也沒有什麼台詞 不易有嘈雜感 以下要來介紹我喜歡的一些廣告 這隻廣告是當初Nomo拍的廣告 令人印象深刻的是排了兩排的打者沒人打得到他的球 拍出了他經典龍捲風投法也順便說明了他棒球功力 而其實當初Nomo去美國發展是很苦的 因為日本當時後並沒有任何讓國內選手到國外發展的條文 因此Nomo選擇先在國內退休 不和近鐵續約 進而才到美國打mlb 當初日本國內也是造成一股旋風 並曾讓一群人不看好 也因為背負著日本第一個線上明星球員到美國發展的壓力 激勵了Nomo本人因此第一年就在國家聯盟拿下了新人王 聰明的日本人因此創了一個條約 就是美國球隊想要拿到欲往美國發展的球員 必須先付談判金 由競標最高金額者可先有談判權 談判成功才能進一步簽下這個日本球員 簽約金也是由球員和原日本球隊拆帳 日本從當初不願意球員去美國到現在的荷包賺飽飽 其實是很值得我們學習的 這個廣告是利用許多素人模仿Jordan的經典動作 這就呼應到我所說的 Nike已經進入了人們的生活了 曾經我們在場上也一定模仿過他 舉凡嚼口香糖 吐舌頭 甚至拉干動作 這個廣告看在喜愛打籃球的觀眾眼裡 一定是很有共鳴的 這一個廣告一定有很多人印象深刻 這不但帶起了Nike在台灣的銷售高潮 而且也將Hip-Hop文化稍微打進了台灣的次文化當中 當初Nike還創了一個Hip-hoop的slogon 連帶推出了一些Hip-Hop的配件 例如手環 手臂套 長襪 頭巾等 一整個套裝式的販賣手法 又處於nike鞋款costdown的關鍵期 加上復刻鞋熱潮炒作 從oldschool到newstyle都有了 非常成功的整合了Nike從上到下的商品和概念 另一方面 freestyle的打法 也在街頭鬥牛中流行 配合NBA的行銷兩頭熱 當時也處於台灣棒壇的低點 這一連串的化學效應在台灣炒出了幾乎整整三年的高潮 再來這個一個廣告是網球界天王Roger Federer拍的 這個廣告就典型的給予觀眾畫面以及想像的類型 從懸疑人的尋找 到室內對打網球這個對平常人來說完全不可能的事情 最後連網球發球機都要裝得跟未來式的火箭砲一樣新潮 速度從慢到快 力道從輕到重都被費神檔了下來 這個就是一個要讓觀眾印象深刻的廣告 中間也沒看到什麼Nike的商品 有也就那雙才佔了兩秒特寫的鞋子 甚至連wilson的球拍畫面都還比較久 這種廣告就是我上面說的那種行銷品牌的廣告 他們並沒有要讓你記住商品 卻要你對他們整個品牌的概念有深刻的印象 看完廣告你知道費神被Nike牽了 並且可能會出一系列的網球商品 這樣就達到他們的短程目標了 下面這個廣告也是同樣的情況 這可以說是nike廣告使上數一數二大場面的 連主角都請了一整隊的明星足球原來擔綱 真是精采極了! 下次看電視進入廣告的時候請別轉台 有時候廣告本身會比節目來的有意思多了